增强型电视或是交互电视。有线、卫星和光纤宽带普及将与定向、交互、DVR和有线公司的电邮地址、实地地址、手机号码甚至是信用卡号在广告营销市场走入一个新时代。传统的视频开发、电视网络和DRTV以及新经济交互会走到一起。

　　这种消息我们讨论已很久了，当时我们听到的是信息高速公路，现在，这项技术将走进现实。康姆卡斯特有计划收购NBC环球公司证明，交互电视的潜在价值。交互电视会拯救传统电视，提高其收入。

　　如果你对此不太相信，那我们先来看一下视频、Tivo、卫星电视和有线机顶盒等推出的交互功能。这些功能显示交互电视正在浮出水面。

　　第一步：理解Addressability的意思

　　维基百科定义Addressability为“将个人用户的反应信息发送给许多类似的设备的数码产品能力”。那么，Addressability如何影响电视？我们可以定向和跟踪在线活动，并将有线公司的消费者记录和浏览习惯数据整合在一起。电视广告可以实现定向和高度的准确性。

　　第二步：理解远程

　　《鼠标的远程控制：电视和互联网整合》一文中，我谈到了电视远程摇控将是鼠标的发展趋势。你可以上下、左右移动箭头，点击“好”或是“选择”键，接入菜单、指南、插件或是输入数字或是字母。

　　类似于游戏鼠标、操纵扞？有线公司可以将你的指令发给厂商，处理你的帐单。设想一下，通过远程控制任天堂的游戏扞.

　　第三步：理解指南

　　当走进电视和互联网整合时代，我们最常使用的是“指南”。指南内容，通过互联网发送，实际上是通过Tivo或是有线机顶盒接入的网站。每天，都有成千上万的人在使用这一功能，但没有人真正理解这一技术的威力。

　　指南可能是进入网络内容、应用产品的一个门户。如果你在线处理，你可以通过指南完成。现在，我们有PC屏幕和移动屏幕，准备为卧室开发网页和界面。现在，在指南中没有广告，但我认为未来会发生变化。

　　第四步：理解电视插件

　　有许多应用产品可以将互联网的内容和功能加入电视之中，消费者可以通过远程控制鼠标完成接入。消费者可以获得天气、体育比赛分数甚至是Facebook和Twitter等内容。设想一下为你的电视提供iPhone应用。设想一下在电视上做品牌广告，用户通过“选择”键进行远程控制。

　　在下一专栏中，我们讨论真实的交互电视广告实例，并对交互广告的发展进行预测。